19.010 Ich entwickle die Geschichte mein
N° 19.010


Ich entwickle die Geschichte meiner Marke
Eigene Markenpositionierung überdenken und erweitern

11.01.2019 und 25.01.2019 | Lindau ZH


Informations sur le cours
Date 11.01.2019 und 25.01.2019
Lieu Lindau ZH
Contenu Kontext
Eine erfolgreiche Positionierung einer Marke ist damit verbunden, dass Kunden diese als eine unverwechselbar und positiv besetzte wahrnehmen. Die Frage ist, wie man eine solche Positionierung der eigenen Marke am besten erreicht und wie wir sie kommunizieren.
Welches Terrain soll «unsere Marke» einnehmen und welches Versprechen gibt sie ab, so dass unsere wichtigsten Kundinnen und Kunden überzeugt werden? Aus welchen Bausteinen besteht meine Markengeschichte?
Dieser Kurs teilt sich in zwei Kurstagen auf. Am ersten Kurstag wird ein grundlegendes Verständnis über Markenpositionierung und «Brand Storytelling» geschaffen. Dies wird anhand von Modellen und Beispielen gezeigt und in Gruppenarbeiten vertieft. Am zweiten Tag erhalten die Teilnehmer die Möglichkeit, ihre vorgängig vorbereitete Markengeschichte aufzuzeigen und dazu Feedback zu erhalten. Dies soll den Teilnehmenden ermöglichen, weiterführende Massnahme zielgerichtet zu planen und individuelle Kommunikationsfragen zu klären.

Ziele
Die Teilnehmenden
- setzen sich mit grundlegenden Modellen der Markenpositionierung auseinander;
- kennen Herausforderungen und Stolpersteine einer Markenpositionierung;
- kennen die Bedeutung des Storytellings für eine erfolgreiche Markenpositionierung;
- entwickeln ihre eigene Markenpositionierung weiter;
- präsentieren ihre eigene Markengeschichte und erhalten dazu Feedback;
- diskutieren unterschiedliche Markengeschichten und ihre Wirkungen auf die Markenpositionierung;
- kennen Herausforderungen und Stolpersteine ihrer eigenen Markenpositionierung.

Methoden
Präsentation, praktische Beispiele, Gruppenarbeiten, Einzelpräsentationen


Public cible Hauswirtschaftliche Beraterinnen, Direktvermarkterinnen und -vermarkter, Lehrpersonen
Responsable-s de cours Simone Hunziker, Marlis Ammann, AGRIDEA

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