19.010 Ich entwickle die Geschichte mein
N° 19.010


Ich entwickle die Geschichte meiner Marke
Mit einer eigenständigen Markenpositionierung den Unternehmenserfolg sichern.

2 Tage im April 2019 | Lindau ZH
Informations sur le cours
Date 2 Tage im April 2019
Lieu Lindau ZH
Contenu Kontext
Eine erfolgreiche Positionierung einer Marke ist damit verbunden, dass Kunden diese als eine unverwechselbar und positiv besetzte wahrnehmen. Die Frage ist, wie man eine solche Positionierung der eigenen Marke am besten erreicht und wie wir sie kommunizieren.
Welches Terrain soll «unsere Marke» einnehmen und welches Versprechen gibt sie ab, so dass unsere wichtigsten Kundinnen und Kunden überzeugt werden? Aus welchen Bausteinen besteht meine Markengeschichte?
Dieser Kurs teilt sich in zwei Kurstagen auf. Am ersten Kurstag wird ein grundlegendes Verständnis über Markenpositionierung und «Brand Storytelling» geschaffen. Dies wird anhand von Modellen und Beispielen gezeigt und in Gruppenarbeiten vertieft. Am zweiten Tag erhalten die Teilnehmer die Möglichkeit, ihre vorgängig vorbereitete Markengeschichte aufzuzeigen und dazu Feedback zu erhalten. Dies soll den Teilnehmenden ermöglichen, weiterführende Massnahme zielgerichtet zu planen und individuelle Kommunikationsfragen zu klären.

Ziele
Die Teilnehmenden
- setzen sich mit grundlegenden Modellen der Markenpositionierung auseinander;
- kennen Herausforderungen und Stolpersteine einer Markenpositionierung;
- kennen die Bedeutung des Storytellings für eine erfolgreiche Markenpositionierung;
- entwickeln ihre eigene Markenpositionierung weiter;
- präsentieren ihre eigene Markengeschichte und erhalten dazu Feedback;
- diskutieren unterschiedliche Markengeschichten und ihre Wirkungen auf die Markenpositionierung;
- kennen Herausforderungen und Stolpersteine ihrer eigenen Markenpositionierung.

Methoden
Präsentation, praktische Beispiele, Gruppenarbeiten, Einzelpräsentationen


Public cible Hauswirtschaftliche Beraterinnen, Direktvermarkterinnen und -vermarkter, Lehrpersonen
Responsable-s de cours Simone Hunziker, Marlis Ammann, AGRIDEA


Coût

Die im Detailkursprogramm publizierten Angaben sind massgebend, insbesondere Rabatte

Kantonale Beratungs- und Lehrkräfte, Mitarbeitende von AGRIDEA-Mitgliederorganisationen und BLW, Mitarbeitende aus Forschungs- und Bildungsstätten CHF 230.--/Tag
Übrige Teilnehmende CHF 350.-- /Tag





Jour 1: 08.04.2019 Jour 2: 09.04.2019
Participation
Repas de midi

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